你的微信號給誰看，定位不準，啥都收購餐飲設備白做

[摘要]微信號想要準確地傳達企業核心價值，首先就要做好定位。所有資源都圍繞定位來操作，才能轉化為價值。鼎泰豐孵化基地就這一問題，為企業微信號重新做瞭規劃。

微信號想要準確地傳達企業核心價值，首先就要做好定位。所有資源都圍繞定位來操作，才能轉化為價值。鼎泰豐孵化基地就這一問題，為企業微信號重新做瞭規劃。

公司品牌經營實際上是打造一種品牌核心價值，微信號就是傳達這種核心價值的方式。然而用戶的微信空間和精力都是有限的，要想通過微信傳播價值，就得給用戶一個關註的理由，這就是定位問題瞭。鼎泰豐孵化基地的一傢企業就通過準確定位，傳達出瞭台中餐飲設備回收企業價值。

萌萌是個喜歡美食的90後女孩，在外企工作的時候，發現身邊的同事都喜歡在辦公室放一些小零食，累瞭或加班的時候補充點能量。考慮到進口零食單品價格及消費頻次都比較高，萌萌做起瞭進口食品生意，而微信號也是她首選的一個營銷工具。然而做瞭一段時間，即發現轉化率不行，內容、排版、發佈頻次都沒有問題，就是關註量上不來。

萌萌對鼎泰豐孵化基地的工作人員說，她想放棄微信號瞭，要像三隻松鼠那樣在大的電商平臺上開網店。鼎泰豐的媒體團隊為萌萌算瞭一筆帳，保證金、網店裝修、購買流量等等，全部下來需要的資金量遠遠超出萌萌的承受能力。可見，眼下直接放棄微信號，並不是一個很好的選擇。當務之急，還是找找問題出在瞭哪裡。鼎泰豐的工作人員發現，萌萌的微信號主要內容都是產品推薦，雖然圖片與排版設計都很漂亮，但是有一種濃濃的校園風。而進口零食的主要用戶，是那些收入不錯、對生活質量要求較高的白領女性，定位出瞭錯，當然轉化不好。

憑借著每年為200多傢企業做過媒體宣傳服務的豐富經驗，鼎泰豐向萌萌介紹瞭微信號定位的幾個要點：

1、需要結合產品與行業的屬性

定位不能憑空設想，需要結合公司的品牌與行業屬性，做與行業相關的資訊與服務。比如做旅遊的去做搞笑段子就不匹配瞭，做美食的去做母嬰資訊就不匹配瞭。總之，內容一定要與產品的行業屬性相關。

2、需要結合目標消費群體的喜好

做好目標消費群體畫像，比如年齡層次、職業特性、收入水平、興趣愛好等等，依據他們的興趣愛好與圈子來定位你微信號的內容，要精而專，切勿泛而雜。

3、需要考慮現有行二手廚具收購業競爭環境與格局

比如，公司是做食品或者餐飲的，你可能想做個美食賬號不就行瞭，可是做美食的賬號特別多，如何才能脫穎而出呢？所以，還要有競爭格局，有哪些內容是別人做的少的、細分哪一塊是別人沒有去做的，從這個角度去考慮分一杯羹。

重新梳理瞭微信運營思路後，萌萌的微信號終於準確地傳達出瞭品牌價值。加之鼎泰豐孵化基地的推廣渠道有騰訊大燕網、中國改革報等受眾面大的權威媒體加持，內容上有專業的創作團作進行把控，萌萌的微信號成為瞭公司營銷推廣的利器。

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