最近我一直在查Facebook page的統計數據。早上一起來，第一件事情是打開窗戶，第二件事情就是查統計數據！因為我必須用一些好的數據來平衡之前由於Facebook調整帶來的壞心情。
最近由於reach量的急劇減少，查看Facebook的數據有時候就是一場悲劇。那麼究竟為什麼不能有更多的粉絲看到page的更新？什麼樣的內容才更利於傳播呢？雖然Facebook的算法還在調整，但我們已經在積極尋找著答案。
一、對於一直在下降的到達率我們能做些什麼？
這個問題其實已經有很多人一直在討論瞭。我們當然也一直在內部尋找答案，同時也和很多的Facebook營銷人員討論過。從中我們能看到，Facebook的到達率下降已經持續瞭很久瞭。
平均來說隻有4.5%的粉絲能看到page的帖子
以上的數字看起來熟悉麼？你的數據看起來相似麼？我們想瞭很多辦法來扭轉這個下滑的趨勢，想方設法讓更多人看到我們的posts。以下是我們驗證過的行之有效的方式。
二、用一張簡單的圖來解釋Facebook Reach問題
Facebook reach的下降是所有人都躲不過的。美國 @O音響電容價格gilvy 研究過到達率究竟還剩多少。結果是隻有6%，比去年十月下降瞭49%！
換句話說，如果你用Facebook廣告推廣你的post，那麼一個post100人中隻有6個人能看到，並且這些人必須都是你的粉絲。
Facebook做出這樣的調整當然有它自己的想法。用戶數持續擴大，但同時使用Facebook作為流量來源的商傢也越來越多。在沒有Facebook官方幹預的情況下，用戶的News feed頁面就是個混亂的戰場，有多於18億的page在這個戰場上廝殺。
當然還有些經濟考慮。在所有提高reach的方法中，最快速見效的方法就是為你的page投Facebook廣告。當然已經有人驗證過它的可行性。
三、Facebook如何計算什麼內容應該出現在用戶news feed中呢？
最簡單的回答就是，沒人能準確的知道。
我們隻知道這個算法非常復雜。Facebook的工程師Lars Backstrom說過，有10萬個獨立因素存在於這個計算模型中！所以解決這個問題的道路艱辛且漫長。
以下是一些已經被公開的影響因素：
·該用戶最多進行互動的帖子類型（例如照片、文字、視頻），如點擊、評論、贊等互動行為
·那些被用戶隱藏和舉報為spam的Post
·用戶與Facebook的廣告互動
·用戶的設備和上網速度
不過，雖然Facebook的算法如此復雜，還是有三個因素是其中的支柱。
互動情況——這裡指的是你和用戶之間的關系。有多少用戶會跟你的Page進行互動。
權重——Facebook會根據帖子類型進行權重分配。
發佈時間——你的帖子是新帖嗎？從時間上看越陳舊的帖子，越不會出現在news feed中。
下面是 PostRocket 相關文章中有關此主題的一張圖，它用圖很好地總結瞭以上因素。
雖然說影響帖子出現的因素非常多，但是三大支柱因素還是很有借鑒價值；可以根據以上提後級換電容到的一些因素來進行 page 發帖的優化。這裡沒法給你一些空洞、無法落地的無聊回答，但是可以給你些靈感。
四、別再一直關心這個數字瞭
也許我們不應該僅僅隻是關註汽車音響後級reach這一個數字。
看過一篇來自 Jon Loomer 的文章，他認為Facebook Reach可能並不代表什麼，建議我們要更加關註互動。
互動的數據不僅在 Facebook Insights 中占據瞭極其重要的位置，而且所有的來訪者都能看到，究竟有多少人看過這個帖子，這個帖子受不受歡迎。
Loomer還覺得優化news feed出現的帖子內容這件事情Facebook做得非常好! 它讓用戶看到自己想要的，在保持Facebook長久的活力的同時，幫你篩選瞭用戶，隻在那些最想看到這些內容的用戶面前展示這些帖子。這是個很有趣的想法，仁者見仁智者見智。
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